富媒体广告将视频广告、Flash广告等在大流量门户网站上流畅的播放，视觉效果好，网络互动强，达到一种强曝光、高点击的效果。那么今天我们讲下什么是富媒体广告？富媒体广告有什么优点？



富媒体广告融合了视频、音频及互动于一体，创新性和互动性带动了广告点击率的显著提高，据Double Click的调查数据显示，富媒体广告的平均点击率是其他广告的五倍，越来越多的人逐渐意识到富媒体广告的现实功效，开始利用富媒体制作优秀的广告来娱乐、吸引在线受众，促进产品销售。

一、什么是富媒体广告

随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。这样的广告不再只是简单的文本和少量低质量的GIF、JPG图片，而是包含声音、图像和文字等多媒体组合的媒介形式。

二、富媒体广告的表现形式

1、横幅广告（BANNER，旗帜广告）
2、按钮广告（BUTTON）
3、弹出窗口广告 （pop-up ads，弹窗）
4、浮动广告（floting ads，飘浮广告，floaters）
5、插播式广告（Interstitial）
6、全屏广告（full screen）

三、富媒体广告的特征

1、容量大于50K的网络广告
2、多媒体运用，表现力丰富
3、独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽
4、较一般的网络广告更具互动性
5、可以自动化追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果

四、富媒体广告的优点

1、丰富的创意空间：由于是利用富媒体技术，所以其广告文件的容量比起传统的网络广告（文字连、图片、浮标等）要大的多（比如：传统互联网图片广告一般在20K之内，而富媒体广告比如视频、流媒体如今能达到500K左右）从而为广告片的创意准备了更广阔的创意空间。

2、流畅的播放速度：富媒体广告现如今普遍存在30秒、15秒、8秒等等几个时长，这正是跟电视的视频广告相对映的。利用富媒体技术的强大的压缩、下载等功能，能够瞬间在网民打开网页的片刻完整播放，并通过强大新颖的创意直接刺激受众的视觉、听觉感官。

3、特殊的网络受众：网络媒体的受众比起电视媒体更有它不比拟的价值。具市场权威调查，网民的年龄层80%在18-35岁之间，是真正的三高人群（高学历、高收入、高消费） 这正是市场消费的中坚力量，他们直接控制着近90%以上的消费权。这也是网络媒体特殊受众的价值所在。

以上是什么是富媒体广告的详细介绍。富媒体广告的内容可以让用户产生新鲜感，并且给了用户更多的选择机会和享受，能够让他们更愿意去接受相关企业的营销策略。简单讲，同时包括动画、影片、音乐或语音效果的广告就是富媒体广告。

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