无论你认为自己是一个精明的内容专家，还是开始制定最初的营销策略，建立一个内容营销策略需要大量的时间和不断的微调。确保你的内容是相关的、创新的、引人注目的，这不是一朝一夕的事，重要的是要记住，就像我们使用的通信方法和媒体一样，内容也会随着时间的推移而演变。



一、明确内容营销战略的重要性

受众渴望有吸引力的内容，并回答他们关于你的品牌的问题。为了以有效和高效的方式满足他们的渴望，你需要制定一个与他们一样快速和有力的战略。在制定你的内容战略时，有许多事情需要考虑。领先于你的竞争对手意味着要花时间分析你作为一个品牌的目标，以及它们如何与你的受众和客户的需求相匹配。

在这篇文章中，我们将探讨拥有一个成功的内容战略意味着什么，为什么拥有一个作为你的营销工具包的一部分如此重要，以及你如何开始为你的企业建立一个内容战略。到最后，你会离为你的品牌内容创建一个计划更近一步，这将确保实现你的目标。

二、制定内营销策最重要的5方面

内容战略是你的营销计划的一部分，它不断展示你是谁以及你为你的行业带来的专业知识。如果没有一个适当的品牌内容战略，几乎不可能勾勒、设定和达到你的营销目标。

为了通过内容营销来增加你的受众并提高转化率，你需要找到你可以制定战略的领域。问问自己关于你的品牌身份的问题，以及你想解决什么问题。以下是你在考虑如何制定内容策略时可能要考虑的一些问题。

1) 谁将会阅读我的内容？
2) 谁构成了我的目标市场和受众？
3) 是什么让我在竞争中脱颖而出？
4) 我希望从我的内容营销战略中获得什么？
5) 我怎样才能用我创造的内容来帮助和/或吸引我的受众？

从战略上考虑你如何在你的内容中利用你的品牌的各个方面，将大大有利于你的品牌形象和声誉的长期发展。创建一个内容战略作为你的营销计划的一部分，将帮助你开发可靠的、具有成本效益的网站流量来源，以及新的和更值得信赖的线索的尝试和真正的方法。



三、如何建立你的内容营销战略

现在，我们已经奠定了创建和实施内容战略对你的营销工作的成功如此重要的基础，让我们来谈谈你如何才能真正制定一个专门针对你的品牌需求和目标的战略。

以下是你可以为你的品牌制定和实施成功的内容战略的10种方法：

01 设定内容营销的SMART目标

SMART目标是一个具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的目标。使用SMART目标来解释你需要你的战略完成什么，将帮助你确保你总是在正确的轨道上，无论你处于进程的哪个部分。以下是一些你可以为你的内容战略挖掘的目标例子。

① 提高品牌知名度
② 促进创收
③ 提高客户参与度和品牌忠诚度
④ 提高转化率和线索生成率

如果没有这类目标，你将很难跟踪你的进展，以及你在未来可能会有的改进。

02 确定如何衡量你设定营销目标

在为你的品牌内容战略建立了目标之后，你需要花时间决定要如何衡量你的结果。设定具体的关键绩效指标（KPI）将帮助你知道你何时完成了你设定的目标，提供具体的里程碑，你可以相应地检查。你的关键绩效指标将因内容类型而异，但它们最终应提供对诸如搜索引擎优化、收入、网络和社交媒体流量、转换率等领域的洞察力。

03 了解你的受众和需求

在你开始创建内容和发布内容之前，你需要了解你的受众的观点。创建各种买方角色有助于你从受众的角度思考。通过了解你的目标受众的成员，你可以创建既相关又有亲和力的内容，他们将更有可能阅读和转换。

04 弄清哪些内容渠道最有用

一旦你看清了受众构成背后的细节，你也会开始了解他们主要在哪里消费内容。这将帮助你决定在哪些渠道和平台上定位你的内容。你要确保你的内容实际上是在你的受众正在寻找的地方被看到。使用谷歌分析等分析工具可以帮助你确定哪些内容渠道最适合你的品牌目标。

05 确定你将用什么样的内容

一旦你确定了哪些内容渠道适合你的品牌以及你的受众，现在是时候弄清楚你将创造什么样的内容了。采取这一步骤，根据受众的角色和用户偏好，开始头脑风暴，你认为什么样的内容会引起受众的共鸣。

06 预算以有效分配资源为纲

为了创建一个具有成本效益的内容战略，重要的是设定一个预算并坚持下去。在为你的内容设定预算的同时，你还需要决定谁将负责制作和分发你的内容。这种方式将取决于你的品牌性质和具体细节，如你的企业规模、领导方法和组织策略。

07 创建内容日历

任何内容战略中最有用的部分之一是你的内容日历。找到一个适合你的品牌的日历系统，并且对你所使用的内容来说是直观的。通过准确安排你的内容何时分发给你的受众，你将能够跟踪你的受众如何、在哪里、何时看到你发布的内容。

08 内容与品牌形象高度匹配

一旦你为你的内容战略奠定了基础，你就可以准备创建实际的内容，作为你的营销战略的一部分。在创建内容时，不要忘记你所设定的目标，一定要考虑什么能让你的受众产生最大的共鸣。

此外，重要的是要记住，你制作的内容，无论你选择通过什么平台发送，都应该与你品牌的整体形象和你已经创造的声誉的基调和风格相匹配。你可能犯的最糟糕的错误之一是生产的内容似乎与你品牌的其他部分没有联系。要有创意，敢于冒险，但要记住你品牌的基础，以及你如何利用内容来展示你的价值。

09 衡量你的结果

在你创建和传播你的内容之后，是时候衡量这些结果了。这可能是整个内容战略计划中最重要的步骤之一，如果不是的话。还记得我们在第2条中提到的关键绩效指标吗？这就是它们的用武之地。

收集和分析正确的数据将帮助你做出明智的决定，当涉及到你的整体营销策略时，什么要改变，什么要保持。除非你花时间来衡量你的成功，否则你将无法衡量你是否达到了你的目标。

10 持续调整优化

有了你的测量结果和数据，你现在可以评估你的目标并相应地调整你的内容策略。你应该始终跟上你的数据，不断监测你的进展。通过经常跟踪你的进展和分析你的结果，你将能够及时地微调你的内容策略，这将有助于确保你始终朝着你的目标前进。

11 综合使用多个技巧

制定内容战略是任何成功的营销活动的最重要方面之一。虽然它可能看起来是一个漫长而令人生畏的过程，但这是非常值得的。有了有效的内容策略，你将能够取得真正的成果，并在一个全新的水平上与你的受众建立联系。

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